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"小红书+朋友圈"= 好物圈,品牌零售的重大机遇?
  • 发布时间:2019-04-15
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何谓好物圈?


“好物圈”是基于社交关系的好物推荐圈子,用户可以分享购买的商品、喜欢的商品,还可以在圈内推荐讨论好物。


这种推荐机制、社交机制无疑给了品牌巨大的想象空间。

简单理解为,基于商品分享的“小红书”+“朋友圈”。


如何为好物“种草”“发圈”?



中心化社区电商?

零售增量新可能、新机遇


乍一看,好物圈是一个中心化社区类小程序,细细思考过后,我们认为「好物圈」背后,依然是以去中心化的方式赋能门店,拓展零售经营场景,不断为品牌获得消费增量和新的机会与可能。


(1)熟人社交和小程序的化学反应


在这个信息爆炸时代,“什么值得买,去哪里买,你在买什么”似乎已经变成了大家购物的难题。


现在,好物圈引入“好友推荐”机制,为小程序赋予更多曝光可能、购物属性。用户在好物圈看到好友推荐的一款商品及评价,就可以直接点击跳转小程序,完成下单。


对于品牌来讲,社交推荐、一键购买,带来更多转化、复购可能。


(2)另一个专门卖货“小红书”+“朋友圈”


凭借强大的社交基因,利用社交关系链发挥商品的社交影响力。


好物圈在一定程度上承担了朋友圈部分功能,某种意义上可以看作是分享货品的“朋友圈”,微信社交种草的“小红书”。


一方面,可以有效减少用户流失,提升品牌曝光、购买率复购率,另一方面,借助熟人社交,朋友推荐更有说服力,延展出更多商业可能。


不可否认,“好物圈”为品牌新增一个巨大的流量入口。但如果说,仅视“好物圈”为流量入口,未免过于粗暴。


如何用产品爆款、分享机制、营销功能激发用户分享欲、剁手欲才是撬开“好物圈”大门的正解。


现在,EZR小程序商城已经一键开启好物圈,让用户为你代言。


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