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“星巴克之父”Peet's Coffee邀你线上打卡!
  • 发布时间:2018-08-12
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七夕节,还不知道送什么,或许你需要一张“微信礼品卡”。送一杯皮爷咖啡,比发红包更有心意,也更时尚。



人有多少种情感、关系和社交场景,“皮爷咖啡礼品卡”就有多少种表达——for him、for her、for friend、for self。


世界顶级咖啡,遇上了EZR产生一连串美妙的化学反应。


  01  

“星巴克之父”开启社交送礼新潮流


在老外爱扎堆的上海东湖路,一家咖啡馆天天人满为患。


据说老布什、克林顿、奥巴马可都是它的死忠粉,被公认的美国“咖啡革命”的先驱,没有它,就没有美国精品咖啡的今天,人称“星巴克之父”!


Peet’s Coffee在美国咖啡界几乎是家喻户晓,1966年由美国精品咖啡运动“教父”Peet先生在加州伯克利创办,目前全球已有超过200+门店。星巴克三位创始人就是师承Peet先生。


世界顶级的咖啡,遇上了EZR,将产生一连串美妙的化学反应。


8月,EZR“皮爷咖啡礼品卡”正式上线,开启全新的数字化社交送礼新体验。

 

现在,你可以在微信上请人喝“皮爷咖啡”了。


我们知道,星巴克曾上线了微信礼品卡“用星说”,国内知名茶饮喜茶曾上线了“喜茶心意”,Dior也推出“ Dior迪奥礼品卡”带来送礼的全新玩法。


那么到底,“微信礼品卡”有着怎样的魔力,诸多零售品牌开始纷纷一探究竟。



  02  

增强社交连接,礼品卡是最好的选择


我想,有情感的礼品应该是社交体验的新玩法,使人与人的社交更有层次、内涵。


微信支付作为支付宝在移动支付行业最强大的对手,拥有支付宝所欠缺的强大社交功能。微信一直在进行支付功能与社交功能之间的融合和连接。


微信卡券是前几年推出的流量转化工具。在一定程度上,能够提高用户的消费体验。之后,微信在卡券功能上进一步优化,推出新的卡券功能—朋友的券。消费者可以通过分享优惠券,让朋友获得实惠。


17年,微信正式推出礼品卡小程序,是微信在社交&支付功能联合上的大升级。微信礼品卡不断融合微信卡券、小程序的能力,让社交送礼体验更方便,心意传达的形式更真诚有趣。


EZR紧随步伐,开发完成EZR微信礼品卡小程序。基于微信社交能力,礼品卡能像“微信红包”一样被传递,为品牌提供了更丰富多元的社交互动营销玩法,直接拉动用户进行消费。


这种线上送礼、线下使用的社交礼品体验,加强了用户与用户之间的互动,同时也实现了用户和品牌的连接,缩短了用户和门店的距离。这也是皮爷咖啡和EZR达成合作时已有的一个的共识。


  03  

互动趣味,数字化消费新体验


在社交向商业化变现的路上,微信展示出其完美的平衡艺术,借助微信礼品卡打造数字化消费新体验。

 

互动带来趣味社交。


此次皮爷咖啡推出的“皮爷咖啡礼品卡”打通了线上和线下消费场景。消费者可以通过公众号进入“礼品卡”板块,选择自己中意的卡面和礼品,就可以购买并赠送。


当用户购买“皮爷咖啡礼品卡”卡片并赠送微信朋友的同时,还可以附上自己写的祝福、纪念照片或是用前置摄像头拍下视频,随礼品卡一同发出,整个体验过程简洁顺畅,充满互动趣味。

 

数字化带来便捷体验。


EZR小程序礼品卡将社交送礼以及消费的场景变得更加便捷、智能,为用户带来极致体验。


EZR和皮爷咖啡的这次合作是基于微信原生卡券能力,用户收到的礼品卡自动存入微信卡包中。当用户走到门店,卡片会自动置顶,让用户的消费体验更加便捷。


用户可以在礼品卡小程序中购买单杯咖啡卡和储值卡,都将自动存入微信卡包中,受赠方随时可在门店扫码即可使用,实现心意分享的数字化。


  04  

拉新、促活、留存

社交送礼的想象空间


购物卡、礼品卡、礼品券这类玩法是在传统线下早已被验证的商业模式,本身有着很强的社交属性、商业属性,与零售行业可以说是天然结合。


礼品卡小程序,对于商业进化本身充满了想象空间:帮助品牌获得新客、促进客户活跃度、提升复购率。


【拉新】通过用户社交推荐,产品裂变传播,口碑效应,充分发挥好友关系链的价值。

【促活】通过趣味社交互动,提高用户活跃,以及对于品牌的忠诚度。

【留存】用户进店消费,产生留存,提高复购。

(长按识别二维码进入皮爷咖啡小程序)


在增强社交连接,升级消费体验,连接线上用户、支付和线下门店的路径上,EZR已探索出了一条可行之路。


这个夏天,用“皮爷咖啡礼品卡”送她一杯咖啡,联络一下感情,是一个不错的选择

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