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小猪、乐町、奥康、达芙妮入局腾讯直播,EZR直播成生意增长新推手!
  • 发布时间:2019-07-22
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前阵子,腾讯直播功能内测的消息像一颗重石投入水中,惊起一滩涟漪。

这款在内容电商、社交电商风口下应运而生的直播能力,得益于微信的社交属性及流量,究竟能给零售品牌生意增长带来哪些助力?

 

1、直播+小程序商城

眼前,已有一众品牌搭上腾讯直播的快车,打造出“公众号+小程序电商+直播”的案例范本。

从小猪班纳到乐町、奥康,再到日前达芙妮的小程序直播,都取得了骄人的直播成绩,单场直播观看人数达数万人,并带动在在线购买转化。

 

小猪班纳小程序直播

 

小猪班纳/乐町/奥康  扫码观看直播)

 

不可否认,直播能力将成为未来零售商业的重要业态,不单是信息生态的重要元素,也是优化商业效率的直接路径。

从具体使用流程上来说:

品牌——在腾讯直播APP创建直播生成小程序码

粉丝——根据小程序码海报、模版消息推送、公众号图文等多渠道,进入直播小程序预约、观看、互动、购买。

 

 

(生成小程序码/进入直播间)

 

 

2瞄准痛点?

那么,EZR基于零售品牌推出的直播解决方案,到底是为了解决什么问题?到底可以给品牌带来什么?

1用户运营新思路,盘活私域流量

首先,要思考为什么是直播?

大多数公众号内容经营是以图文为主,长此以往,难免会审美疲劳。粉丝与品牌之间有时不过“点赞之交”,粉丝互动性也是品牌经营者一直想去提升的点。

一场直播活动,可以通过视频的方式即时互动、即时沟通,解决用户互动体验的问题。

 

另外,依托于丰富的微信生态流量,腾讯直播帮助品牌圈层私域流量,通过多种渠道,比如内容、消息、直播、互动等触达、圈层目标用户。

有第三方数据表明,腾讯直播中购买下单用户有相当一部分来自好友链接的被邀请者。

正是基于微信庞大的社交生态能力,为品牌实现用户增长。

 

 

 

2从“粉丝”到“顾客”,购买场景更生动

 

腾讯直播除了有微信生态庞大的流量做支持,其小程序+直播的购买形式更加深入人心。

相较于以往的图文方式“售卖“推广品牌力,在小程序中主播与粉丝形成实时互动的立体购买场景。

当公众号主在开启直播时,粉丝会收到“服务通知”发送的开播提醒,进入腾讯直播小程序体验。也可通过订阅功能即时关注到直播消息。

目前腾讯直播,支持弹幕互动问答,右下角还提供直接购物功能,一键跳转商城缩短购买路径。

在这个流程中,粉丝不需要复制链接到浏览器下载APP,不需要验证码注册,整个过程观看轻松流畅。

直播能力,为小程序在线转化提供了更多的机会和可能,全方位体验展示产品,在线解疑答惑,实现真正的即看即买。

(点击商品/跳转页面/官方商城)

 

 

EZR产品也在加速迭代进化直播卖货能力。

在不久之后,基于EZR全新直播能力,品牌可以在小程序商城中直接上架直播,如同上架一件商品一样方便快捷。

用户可以在小程序商城中观看直播,在线购买,无感跳转,直达商品购买页,一切将比想象的更加强大,值得期待。

关于零售增长,我们是认真的。

如果您有关于“直播卖货”的探讨与疑问请联系我们!我们将答疑解惑,与您共生、共长!

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